导语

【文眼】疫情后的商业震荡时代，没有任何一家媒体平台可以躺在广告客户的支票上睡大觉了。就连央视也到了需要检视自身的时候了。进一步海阔天空，退一步悬崖万丈，央视体育在踌躇中踏上了又一个体育大年的征程。

作者丨张宾

图片丨来自网络

在全世界的体育媒体类别中，央视体育一直以来都是独一无二的存在。在一个全球重要的体育市场，几乎没有任何媒体能撼动它的统治级地位，这本身就是极为罕见的。但是，过去的几年时间，事情正在起变化。即便是在全球体育最发达的市场——美国，有线电视网的衰落也是肉眼可见的现实。年轻人正在抛弃电视，全面拥抱移动互联网，“剪线族”甚至成为了一个专有名词。央视体育也在承压。PC时代，互联网已经开始大规模转播体育赛事。但是，央视的地位依旧是断崖式独一档的存在。没有媒体平台敢将自己放在央视竞争对手的地位上。2014年巴西世界杯之前，我曾经去过上海的康桥基地采访过周亮。周亮还没有因为使用“苏北狗”这一带有明显污蔑性的词汇攻击过江苏球迷，时任PPTV体育中心总监，意气风发。他当时更为外界熟知的身份是知名解说员黄健翔的徒弟。我曾经问过他，互联网平台的转播是否会对央视构成威胁。周亮说他就这个问题与央视知名主持人张斌交流过。他甚至表示自己告诉张斌，央视只要在高清方面做足文章，互联网平台就完全不足为惧。彼时，张斌所负责的CCTV5+刚刚上线不久。草莽时代，互联网直播除了画质较糊以外，还存在一个延时问题。互联网看球显然不及大屏幕，遑论移动端看球。科技的发展速度碾压了几乎所有人的预判，当然也包括周亮。PPTV体育后来成为了PP体育，如今则早已被时代的浪花所吞噬。画质以及延时问题，也已经是不成问题的问题。在过去几年，央视也主动放弃了一些阵地。解说嘉宾，从2021年的欧洲杯开始，在央视体育的舞台上就渐渐成为了“稀有物种”。央视的解说嘉宾，也就是所谓的B角，其实扮演着很重要的角色。他们很大部分来自专业领域，比如张卫平、张路、徐阳等人，能够从技战术层面提供更专业的解读。当然，也有很多来自媒体的解说嘉宾，比如苏群、杨毅等人。央视也是造星的舞台，很多解说嘉宾凭借这个平台成为了家喻户晓的名嘴。2021年的欧洲杯，央视的解说嘉宾不再是奢华的阵容，基本上固定在宫磊和董午志，徐阳出现在咪咕的解说嘉宾阵容之中。坊间传言，央视并不太接受解说嘉宾同时在多个平台之间串台。当然，这是一个无法证实，也很难证伪的传言。不过，从那之后，徐阳就再也没有在央视的解说席中出现过。其后的东京奥运会，是一个极为特殊的存在。疫情的大背景下，央视无法安排大量解说嘉宾前往东京。这是一个比较合理的说法，但疫情结束之后，央视的解说配置也并没有很快恢复A角+B角的模式。同样是一个坊间的传闻，央视担心解说嘉宾存在引发舆情风险的可能性，要求（或希望）解说嘉宾来自体制之内。北京冬奥会的解说嘉宾阵容似乎印证了这一传言。以花样滑冰解说为例，与央视解说员陈滢搭档的嘉宾是并没有太多名气的陈丹（并没有对陈丹老师不敬的意思），而非更有名气的世界冠军们。陈丹的官方身份是首都体育学院冰雪运动教师。央视自身的解说员也出现了一定的人才流失，比如杨健投奔咪咕，洪钢因为特殊原因去职等；顶级解说嘉宾们出现在咪咕、腾讯、爱奇艺等互联网转播平台。这些平台也让年轻解说员们有了成长的空间，并涌现出了一批有一定知名度的青年才俊。在赛事转播方面，尤其是足篮等大项目，央视体育也失去了一些阵地。莫雷推特事件后，央视曾经很长时间停播NBA，复播之后场次也受到限制。在这个期间，互联网平台彻底成为了年轻一代观看NBA赛事的主流渠道。足球方面，央视转播中超、英超场次受到限制，西甲已经有些年头无法亮相央视平台了，欧冠受时间段的影响所扮演的角色并不重要。在这样的局面下，央视似乎也失去了造星的魔力，仍然是仰仗贺炜、于嘉等成名多年的解说员撑场面，年轻一代缺乏耀眼的光芒。解说乒乓球的高菡可能是一个特例，但她的知名度更多集中乒乓球这个垂直领域。内容质量方面，如果说央视的节目始终保持如一的超级高水平，多少有些昧良心。以我几乎每期必看的《冠军欧洲》来说，更多的时候都是主持人的单口，播出时间变得不太固定，很多时候被放置在19点前的时间段，而不像是之前22点后的时间段，节目时长也存在一定的压缩。不过，进入2024年，一些变化正在悄然发生着。春节期间的游泳世锦赛，以及釜山世乒赛团体赛，以及CBA、NBA都出现过解说嘉宾的身影。李克和吴谦两位篮坛名宿，相继搭档于嘉进行过比赛解说。上个月在深圳举行的全国游泳冠军赛，我们也看到了前世界冠军赵菁的身影。《冠军欧洲》目前没有恢复到巅峰时期的人员配置，但孙葆洁也已经惊喜回归了。不过，值得一提的是，足球可能是少数一直都没有解说嘉宾的项目之一。宫磊曾经是央视最喜欢的足球嘉宾之一，也已经淡出公众的视线有一段时间了。目前，尚不清楚央视所邀请的这些解说嘉宾是否都属于体制内。按常理推断，李克、吴谦等名宿似乎并没有体制内的身份。如果央视打破了解说嘉宾必须来自体制内的束缚，我们对于接下来的欧洲杯以及奥运会可以有更多期待。目前，央视还没有官宣欧洲杯的版权，以及转播计划。但央视获得欧洲杯的转播权从来都不是新闻，没有欧洲杯的转播权才是“超级超级巨大巨大”的新闻。巴黎奥运会的转播，央视依旧会像过往一样采取版权分销模式。东京奥运会，咪咕、腾讯、快手都拥有奥运版权。咪咕是在2020年年底就官宣了拿下四大赛版权的消息，腾讯和快手都是2021年5月21日官宣了这一合作。今天距离巴黎奥运会只剩下72天了，版权的消息一直没有太多动静。4月17日，央视发布了巴黎奥运会的版权声明。从中我们可以看出，在当时还没有任何一家媒体平台获得了巴黎奥运会的分销版权。根据我最新得到的消息，咪咕和抖音拿下巴黎奥运会的版权并没有太多悬念，很可能万事俱备只差官宣，而快手对于巴黎奥运会的版权也是虎视眈眈。市面上能够拿下奥运版权的可能也就这少数几家平台了，爱奇艺体育专注足球、网球、高尔夫等职业赛事，腾讯体育经历了战线收缩，如今主要聚焦NBA，而小红书则一直没有过多涉猎过赛事版权。央视体育的账面上肯定不缺流动资金，但是随着影响力的下降、用户的流失以及众多职业赛事的缺失，其也在经营方面也在承受着压力。如今的CCTV5上面充斥着很多公益广告，这在以前是不敢想象的。分销版权一直都是央视体育重要的收入来源之一。但只有版权的分销肯定是不够的，毕竟市场上够分量的买家就那么寥寥可数的几家。广告客户的流失可能更为致命，央视积极求变的态度，对于在欧洲杯、奥运会期间招揽广告客户还是有重要的现实意义。疫情后的商业震荡时代，没有任何一家媒体平台可以躺在广告客户的支票上睡大觉了。就连央视也到了需要检视自身的时候了。进一步海阔天空，退一步悬崖万丈，央视体育在踌躇中踏上了又一个体育大年的征程。