从世界地质奇观大峡谷出发（摄影 张晓霞） 骑行最美赛道（摄影 张珑瀚）

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 张晓霞）9月13日，恩施市成功举办2025中国公路自行车赛（湖北恩施站）第一赛段比赛，实现惊艳亮相。

1193名选手在青山绿水间飞驰，穿行于土司城、女儿城、大峡谷等该市核心景区与标志性建筑之间，完成一场体育与自然、文化与旅游的深度对话。赛事虽已落幕，但它所激发的城市能量、经济活力和文化回响，仍在持续扩散。这座位于鄂西南的生态之城，正借力“体育+”战略，迎来发展格局的深刻重塑。

（摄影：文 林）

赛事成为流动的城市宣传片

体育赛事，尤其是自行车这类极具视觉冲击力和场景感染力的运动，是优质的内容载体。恩施站赛道的规划设计，堪称一部“流动的城市宣传片”。

第一赛段从恩施土司城出发，穿越城市核心区，26公里的赛道串联起女儿城、文化中心等人文地标；第二赛段山地挑战从大峡谷延伸至利川腾龙洞，55.55公里的路程，荟萃了恩施最具代表性的自然奇观。选手在竞技中成为风景的一部分，观众则通过直播、社交媒体图片和短视频，“云游览”恩施之美。这种传播并非生硬的广告推送，而是一种情感化的体验传递。正如一位参赛者在社交平台所写：“从大峡谷出发，仿佛骑进了地理课本。”这样真实的内容自带信任与感染力，实现传播裂变。

据统计，赛事期间“恩施自行车赛”相关话题全网曝光量显著，“恩施”成为热门搜索词，“最美骑行”助推恩施破圈传播。“体育+传播”不仅让恩施被看见，更让其被记住、被向往。

从一次比赛到长期红利的转化

体育赛事作为“注意力经济”，能迅速汇聚人流、资金流与信息流。尽管恩施站比赛仅历时两天，其经济外溢效应却十分显著。住宿、餐饮、交通、旅游等行业迎来直接增长。值得一提的是，赛事带动了恩施市农特产品如硒茶、腊肉、非遗小吃的销售，延伸了消费链条。

间接层面，赛事提升了恩施市作为旅游目的地的品牌溢价。许多选手和观众表示“愿意再次深度游览恩施”，这意味着赛事引流并非一次性，而是转化为可持续的旅游意向。恩施市借此强化“户外运动天堂”的定位，为骑行、徒步、露营等细分市场奠定了基础。“体育+经济”不是简单叠加，而是通过赛事赋能传统产业，激发新消费场景，塑造长期竞争力。

恩施市文旅局主要负责人表示，随着国务院办公厅《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》发布，该市将以此次赛事成功举办为契机，沿清江沿线串联大峡谷、鹿院坪等核心景区，全力打造全国高质量户外运动目的地，在更好满足人民群众美好生活需要的同时，推动体育产业高质量发展。

（摄影：周孝莉）

文体旅融合实现升维

恩施坐拥世界级自然景观和独特民族文化，自行车赛的引入为“自然资源”注入了“体验价值”，使其成为深度体验的优质载体。

本次赛事路线设计别具匠心——城市段展现土家风情，山地段呈现地质奇观。选手不仅在比赛，更在“阅读”这座城市。他们穿越土司城，感受历史厚重；骑行大峡谷，体验自然壮美；最终抵达腾龙洞，完成身心洗礼。这种“赛旅融合”模式，使体育成为文化体验的媒介。“体育+文化+旅游”的深度融合，推动恩施市从“风景输出”转向“内容输出”，由“观光地”升级为“体验地”，真正实现文化资源的活化与变现。

以赛谋城，恩施市探索可持续发展新路径。办赛的意义远超赛事本身，更在于对城市综合能力与品牌形象的整体提升。软件方面，恩施市借赛事运营积累了宝贵经验，迅速构建跨部门协同保障机制。全市上下凝聚合力，培育了一批本地志愿者与服务团队，大型活动组织管理能力显著增强。同时，赛事增强了市民的城市认同感和自豪感——这种社会资本的无形积累，同样至关重要。

从战略视野看，恩施市通过成功举办国家级体育赛事，向全国传递出明确信号：这里不仅有生态底蕴，更有能力承接高水平活动，是一个正在崛起的综合性目的地。这为后续申报更多文体项目、吸引投资与争取政策支持奠定了坚实基础。

车轮已远，青山依旧，但恩施早已不同。一场自行车赛，或许只是时间轴上的一瞬，但其影响深远而持久。恩施市用一条赛道，串联起自然、文化、经济与城市理想，完成了一次精彩的“体育+”实践。它证明，体育不仅是竞技，更是一种发展语言、一种融合媒介、一种城市态度。

车轮向前，恩施市将继续深化“体育+”战略，拓展户外运动产业链，强化内容运营能力，力争成为全国“体旅融合”发展的样板区。